ユニリーバ･ジャパン

ユニリーバ・ジャパン株式会社(Unilever Japan KK)は、オランダとイギリスに本拠を置く洗剤・ヘアケア・食品・トイレタリー用品メーカー・ユニリーバの日本法人で、旧・日本リーバ。

概要

本社は、東京都目黒区上目黒2-1-1　中目黒GTタワー（東京メトロ日比谷線・東急東横線中目黒駅すぐ、〒153-8578）

花王、ライオン、P&Gなどが主な競合メーカーで、洗濯用洗剤などの家庭用品部門ではシェアが低いものの、生活用品部門では健闘しており、とりわけ「Lux（ラックス）」、「Dove（ダヴ）」「mod's hair（モッズ・ヘア）」などのブランドを持つシャンプー部門では1998年以来国内トップを誇っていたが、2006年月販ベースで首位の座を資生堂に譲った。分類では日用品メーカーではあるが、実質、化粧品メーカー主体であるため、資生堂やクラシエホールディングス、さらにはコーセーと比較されることが多い。

略歴

1964年（昭和39年）3月 - ユニリーバと豊年製油（株）（後のホーネンコーポレーション→豊年味の素製油、現・J-オイルミルズ）の合弁で、豊年リーバ（株）を設立。
1966年（昭和41年） - "奥様インタビュー"のCMで一世を風靡したマーガリンの「ラーマ」を販売開始。
1972年（昭和47年） - 「Lux」の輸入販売開始。当初は固形の化粧石鹸のみ。
1976年（昭和51年） - シャンプー・リンスの「サンシルク」を発売開始、ヘアケア製品分野への進出。
1977年（昭和52年） - 社名を豊年リーバ（株）から、日本リーバ（株）へと変更し、ユニリーバの子会社となる。
1984年（昭和59年） - 金色の長い髪の女性が、草原で洗髪するテレビCMで、ブランドを確立したシャンプー・コンディショナーの「ティモテ」を発売開始。当時としては異例の、フリーペーパーと一緒に各家庭に試供品を配布するという、サンプルのポスティングを行い、一時期はマーケットシェア20%を確保。
1991年（平成3年） - リプトンジャパン（株）の本社を神戸から東京・渋谷に移転。
1993年（平成5年） - シンボルマークを、日本リーバの頭文字である"NL"を流線型にシンボライズ化したものに変更。
2005年（平成17年）6月 - 社名を日本リーバから「ユニリーバ・ジャパン」に変更、同時にロゴもユニリーバ本社同様に頭文字である"U"の字に商品・事業の25カテゴリーをシンボライズ化したものに変更。
2006年（平成18年）6月 - 社名変更から1年を経たことを機に、スポンサークレジットをカタカナ表記だったものをロゴマークをはずしたローマ字表記に変更。

商品一覧

ヘアケア・トイレタリー

ラックス
- スーパーリッチシャイン
- スーパーダメージリペア
- カラーシャイン
- パーフェクトスタイリング
- ジュエリーフィニッシュ
- ボディソープ
- マーブルソープ
- ビューティソープ
ダヴ
- アドバンストダメージケア
- モイスチャーバランスケア
- プロエイジ
- ボディウォッシュ
- 洗顔フォーム
- クリーミィ泡洗顔
- モイスチャークレンジング
- モイスチャーソープ
- 薬用ハンドケアウォッシュ（医薬部外品）
モッズ・ヘア
- スタイルベース
- インテンシブケア
- ヒートサロンエステ
- クラシック - フルモデルチェンジ前の従来シリーズを引き継ぐ。ユーザーの声に応える形で再発売し、新たにシリーズ化。
- ストレート
- ウェーブ/カールヘア
- ニュアンスワックス
- ホールドスプレー
ポンズ
- ダブルホワイト
- クレンジング
  - コールドクリーム・ウォッシャブルコールドクリーム
  - クレンジングオイル
  - パーフェクトジェル
  - モイスチュアフォーム
- リフティングフェイス
- クリアフェイスハン
- ポアホワイト
ヴァセリン
- ハンド&ネイル
- ハンド&フィンガー
レセナ
- パウダースプレー
- パウダースティック
アックス（AXE）
- フレグランスボディスプレー

日用掃除用品

ジフ
- ジフ
- ジフレモン
- ジフバスクリーナー
ドメスト

食品

リプトン（紅茶） - チルド飲料は森永乳業、缶・ペットボトル飲料はサントリーがライセンス生産している。
ブルックボンド

販売終了品

サンシルク
エリーダオーガニック
サロンセレクティブ
ティモテ
ペアーズ
サーフ - 当初は「サーフII」。一時期特大サイズを発売したこともある。

日本では別会社が展開している商品

※以前は当社が扱い、現在は別会社が事業を展開しているブランドを含む。

ファーファ - 熊のキャラクターで知られる柔軟剤。現在はニッサン石鹸に事業を譲渡。これによって日本国内では、同社の衣類用洗剤事業は全面撤退したことになる。そのため、同社を化粧品会社として見る向きが多くなる。
ラーマ（マーガリン）- 2007年7月にJ-オイルミルズへ譲渡
クノールカップスープ - 日本では味の素がライセンス生産販売
マイユ - 日本ではエスビー食品がライセンス生産販売

なお、森永乳業が販売している「エスキモー」ブランドのアイスクリームは、ユニリーバ社と提携して生まれたブランドである。商品の中には「ビエネッタ」のように日本以外の国ではユニリーバ社が販売しているものもある。なお、世界的にはアイスクリーム・氷菓分野ではユニリーバ社はかなりのシェアを持っている。

宣伝活動

1993年からはテレビコマーシャルの最後にサウンドロゴ（現在発売していない「ビタシャワー」は変則バージョンでのサウンドロゴ）とともに会社のロゴマークを表示していたが、2000年頃からそれを廃止し、CMには商品のみを宣伝し、日本リーバの表示、サウンドロゴはしなくなった。しかし、社名変更に伴いCMの冒頭（最初に商品名を出すCMは最後）に再びCI（コーポレートアイデンティティ）を導入している。これを機会に、サウンドロゴは30秒バージョンのみ公表という形で復帰。2008年からサウンドロゴを一部変更している。

また、日本の有名タレントをたくさん使う花王、ライオンに対して、ユニリーバ・ジャパンのライバル会社で、同じ外資系家庭用品メーカーのP&G同様、外国の有名タレントを起用していた（この間、例外として、タレントの鈴木蘭々や歌手のhitomi（モッズ・ヘア）を起用したことがある）。しかし、ここ最近は日本の有名タレントも起用している。（イメージキャラクターを参照）

歴代キャッチコピー

暮らしの声を品質に（～1993年9月）
YOUR BEST PARTNERを目指す（1993年10月～2005年5月）
あなたにあふれる輝きを（2005年6月～現在）

主なスポンサー番組

現在

めざましテレビ（フジテレビ、現行・隔日、7:30→7:45～7:51→7:50～7:53頃まで）
笑っていいとも!（同、現行・隔日、12:30~12:50頃まで）（同系）
恋のから騒ぎ（日本テレビ、現行 2004年10月～、かつてはカネボウ化粧品＝現在は撤退＝と共に筆頭スポンサーだったが、現在は各社扱い）

HEY!HEY!HEY!（60秒。フジテレビ、2004年4月～現行、ただし20時からの同時ネット枠のみ。かつて行っていた生放送では、10～20分遅れて提供クレジットが入ることがあった）
ダウンタウンDX（ytv'、週入れ替え）
ロンドンハーツ（同、週入れ替え）
リンカーン (テレビ番組)（同、木曜10時枠のドラマ番組から移動）
あいのり（フジテレビ）
バラエティーニュースキミハ・ブレイク（TBS系）
VivaVivaV6（同）
脳内エステ IQサプリ（同）
はねるのトびら（同）
全国一斉!日本人テスト（同）
新堂本兄弟（フジテレビ 2007年4月～）
おネエ★MANS（日本テレビ、2007年10月～）
人生が変わる1分間の深イイ話（日本テレビ、2008年10月～）
しゃべくり007（日本テレビ、2008年10月～）
太田光の私が総理大臣になったら…秘書田中。（日本テレビ、2008年10月～）
月曜ゴールデン（TBS、週入れ替え）
5LDK（フジテレビ）
やりすぎコージー（テレビ東京、ゴールデン進出後）

過去

大御所ジャパン!（TBS、週入れ替え）
ピンポン!（同、現行・隔日、『JNNニュース』の部分のみ。2007年4月～）
学校へ行こう!MAX（同、週入れ替え）
ドリームビジョン（日本テレビ、2007年4月～9月）
今夜はシャンパリーノ（ytv'、2007年7月～）
たけしの本当は怖い家庭の医学（ABC、週入れ替え・その他の冠スポンサーにP&Gがある）* くるくるドカン～新しい波を探して～（同、2006年4月～9月）
水トク（同、但しPT扱い）

この他、担当の広告代理店がADK（および、子会社のNAS）であるアニメ・特撮番組でも、PT扱いで不定期に放送されることがある（同様の企業に、コスモ石油やマスターフーズがある。前者は、通常通り提供クレジットを表示することがある）。

など

イメージキャラクター

レイチェル・ワイズ　ラックス
冨永愛　ラックス
パパイヤ鈴木　ジフ、ドメスト
蒲生麻由　アックス
遠藤みずき　アックス
酒井法子　ダヴ
森山良子　ダヴ
BoA　モッズヘア
大塚愛　ポンズポアホワイト

過去イメージキャラクター

ポンズ・ダブルホワイト

ダヴ

篠原有紀
田辺あゆみ
水野はるか
飯島聡子
雲藤淳
椎名令恵
長田由美
阪本智香
上田きよみ
川瀬奈月
真中瞳
佐藤眞祐美

ラックス

サンシルク

外部リンク