ヤマザキ春のパンまつり

ファイル:French Dishes, Yamazaki Spring Festival of Bread.jpg

ヤマザキ春のパンまつりの景品である、「白いお皿」。

ヤマザキ春のパンまつり（ヤマザキはるのパンまつり）は、山崎製パン（ヤマザキ）が毎年春期に開催する販売促進キャンペーン。1981年（昭和56年）に開始して以来、フランスのアルク・インターナショナル社（旧・デュラン社）製の「白いお皿」を景品として購入者に贈っている。2019年（平成31年・令和元年）までに5億枚の皿が配布されている。

概要

例年2月から3月に開催され、ヤマザキが指定する対象商品に貼付された点数シールを規定点数だけ集めると、集めた人全員に景品の「白いお皿」が配布されるというイベントである

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2019年（平成31年・令和元年）までに配布された皿の総数は5億枚にのぼり、ヤマザキは毎年1400万枚ほど交換用に発注している

}} }} }} }} }} }} }} }} }}|}}。2014年（平成26年）には1440万枚が配布された

}} }} }} }} }} }} }} }} }}|}}。毎年の「白いお皿」の配布枚数が多いことから、2016年（平成28年）には「受注するフランスの町が好景気に沸く」という噂がインターネット上で盛り上がり、withnewsがヤマザキに取材したところ、現地のコメントとして、「町全体が好景気に沸くとは言い難いが、雇用創出による地域貢献の側面はある」という回答を得た

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同様の点数シール添付対象商品を集めてプレゼントされるキャンペーンとして、「夏・秋のおいしいキャンペーン」があり、こちらはオフィシャルスポンサーとして協賛している東京ディズニーリゾートの入場年間パスポートやヤマザキパングループの菓子ブランド各社（ヤマザキビスケットテンプレート:Efn2、不二家、東ハト、および地域限定の末広製菓、秋田いなふく米菓）の商品詰め合わせなどが贈呈される。

「パンまつり」というキャンペーン名ではあるが、山崎製パン取扱店にて販売されている洋菓子や和菓子、同社が運営しているコンビニエンスストアチェーン店のデイリーヤマザキ・ニューヤマザキデイリーストア・ヤマザキショップ・ヤマザキスペシャルパートナーショップテンプレート:Efn2にて販売されている「ヤマザキベストセレクション」名義のプライベートブランド商品（おにぎり・お惣菜・弁当など）も2015年から応募用点数シールの添付対象となっている。

歴史

1981年（昭和56年）に「春の食パンまつり」として開始した。当時からデュラン社製の「白いお皿」を贈っていた。ヤマザキにとって、春はパンの売り上げが伸びる時期であり、売り上げが伸びる時期に合わせてパンまつりを開催し始めたとされ、第1回が消費者に支持されたため、毎年のキャンペーンとなった

}} }} }} }} }} }} }} }} }}|}}。ただし、今となってはパンまつりの効果で春に売り上げが伸びるのか、春なので売り上げが伸びるのかは不明である。なお日経産業新聞の1983年（昭和58年）2月17日付の記事では、「パンの需要低迷、とりわけ昨秋から食パンの不振が目立っている」という記述があり、1985年（昭和60年）6月7日付の日本経済新聞でも「需要全体の六割近くを占める食パン販売は昨年六月以降前年同月実績を下回り続け今年になってからは同10%近く減っている。」と報じている。

1983年（昭和58年）には山崎製パン創業35周年を記念して「謝恩パンまつり」として開催、スープ皿をプレゼントした

}} }} }} }} }} }} }} }} }}|}}。同年からは秋にも販売促進イベントを開始したが、秋のイベントは抽選で景品が当たるというもので、その規模は春に比べて小さいものである。1985年（昭和60年）は食パン販売が不振を極める中で高級ディナー皿を景品とし、同業の敷島製パンも「マイハート・Tシャツプレゼント」を5月から実施した

}} }} }} }} }} }} }} }} }}|}}。1999年（平成11年）4月3日付の日経流通新聞の記事では、ヤマザキ春のパンまつりを「恒例の」と表現しており、この頃までには一般に定着したことが窺える。この年には、抽選で東京ディズニーランドのペアチケットが当たるキャンペーンも実施した

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2011年（平成23年）は東日本大震災を受け一時休止し

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}} }} }} }} }} }} }} }} }}|}}。2013年（平成25年）2月1日にはヤマザキの公式レシピ本『毎日がパンまつり』が主婦の友社から出版され、付録としてヤマザキ春のパンまつりで使える3点分の点数シールが付いた台紙が封入された。

2020年（令和2年）、2019年-2020年中国武漢における肺炎の流行の影響により途中で打ち切る予定。

白いお皿

ヤマザキ春のパンまつりの景品である「白いお皿」は1981年（昭和56年）の開始当初から継続している

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}} }} }} }} }} }} }} }} }}|}}。皿のデザインは、毎年皿の製作を手掛けるアルク・インターナショナル社とヤマザキが協議して決定している

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皿は陶器ではなく、強化ガラスでできており、軽度の衝撃で割れることがなく、電子レンジで使用することも可能である

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白いお皿一覧 }} }} }} }} }} }} }} }} }}|}}

年 回 白いお皿 1981 01 白いお皿 1982 02 白いお皿 1983 03 白いスープ皿 1984 04 白いサラダボウル 1985 05 白いディナー皿 1986 06 白いモーニング皿 1987 07 白いグルメ皿 1988 08 白いモーニング皿 1989 09 ワンディッシュ皿 1990 10 白いデリッシュ皿

年 回 白いお皿 1991 11 白いデリッシュボール 1992 12 白いフレンチボール 1993 13 白いフローラルディッシュ 1994 14 白いファンタジーボール 1995 15 大きなファンタジーボール 1996 16 白いファンタジーボール 1997 17 白いスノーレッツ皿 1998 18 白いフローラルディッシュ 1999 19 白いワンディッシュ 2000 20 大きなワンディッシュ

年 回 白いお皿 2001 21 白いモーニング皿 2002 22 白いオーバルディッシュ 2003 23 白いオーバルボール 2004 24 白いフレンチディッシュ 2005 25 白いモーニングプレート 2006 26 白いモーニングプレート 2007 27 白いスクエアプレート 2008 28 白いおしゃれ小鉢 2009 29 白いおしゃれ小鉢 2010 30 白いオーバルディッシュ

年 回 白いお皿 点数 2011 31 白いスマイルディッシュ 24点 2012 32 白いモーニングボウル 20点 2013 33 大きなモーニングボウル 25点 2014 34 白いフレンチボウル 25点 2015 35 白いモーニングディッシュ 25点 2016 36 白いフレンチディッシュ 25点 2017 37 白いスクエアボウル 24点 2018 38 白いスクエアディッシュ 25点 2019 39 白いフローラルディッシュ 25点 2020 40 白いフラワーボウル 25点

文化

開催回数を重ねるにつれ、ヤマザキ春のパンまつりのファンも世代から世代へ継承され、一種の「国民的祭り」になっている。加藤直美の『コンビニ食と脳科学』では「春のパン祭」が2月の日本の一般的な歳時・行事の1つとして記され、季節感のするイベントに含んでいる。ヤマザキ春のパンまつりに続き、敷島製パンでも1989年（平成元年）春から全員プレゼントキャンペーンを実施しており、そのほかの製パン業者やコンビニエンスストアにもプレゼントキャンペーンが拡大している。

インターネット上では、東映まんがまつり・花王ヘアケア祭りと並び「日本三大祭り」に挙げられている

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ニュースサイトなどでは、効率的なポイントの集め方、ヤマザキ春のパンまつりを題材としたアンケートの結果や法律にまつわる話題を特集することがある。2015年（平成27年）には『ヤンキー春のパンまつり』というスマートフォン向けのゲームが登場した。

シール窃盗問題

ヤマザキの商品を取り扱っている店舗では、点数シールだけを窃盗され商品は棚に戻されるという被害が発生している。シールがはがされる際にパッケージが破損するケースも多いという

jc1802 }} }} }} }} }} }} }} }} }}|}}。シールがはがされた商品に対して店舗側は、ヤマザキから送られた予備のシールを貼付して再び棚に陳列・販売したり、シール付きの商品に代えたりし、なるべく廃棄にならないようにしているという

jc1802 }} }} }} }} }} }} }} }} }}|}}。シールを窃盗する者は商品棚の前でシールをはがすのではなく、1度買い物かごに入れ棚に戻すという手口であるため店員は発見しにくく、多数の商品の中から1つや2つシールが盗まれても気付きにくいという問題がある

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2018年（平成30年）には、とあるTwitterユーザーがこの問題についてつぶやき、多くのリツイートを集め注目された

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上記小売店での点数シール盗難防止のためか、商品によってはパッケージの外装フィルムに点数部分を印刷したものも実施期間中に販売されていた。この場合、パッケージに印刷された点数部分をはさみで切り抜き、台紙にセロハンテープなどで貼る手間がかかる。

参考文献

• 加藤直美 (2009-08-25) 加藤直美 [ コンビニ食と脳科学 : 「おいしい」と感じる秘密 ] 祥伝社新書, 170 祥伝社 2009-08-25 978-4-396-11170-0
• 福光恵 (2013-04-08) 福光恵 [ あなたのうちにも1枚ある? なぜ春にパンまつりか ] AERA 26 17号（2013年4月15日号） 朝日新聞出版 2013-04-08 09148833

関連項目

• 松たか子 - CM出演
• 曽田茉莉江 - CM出演
• 小杉保夫 - CMソング作曲者。小杉本人が歌っているバージョンもある。

外部リンク

• 春のパンまつりヒストリー（山崎製パン）