「ヤマザキ春のパンまつり」の版間の差分

2025年3月16日 (日) 07:07時点における版

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ヤマザキ春のパンまつり（ヤマザキはるのパンまつり）は、山崎製パン（ヤマザキ）が毎年春期に開催する販売促進キャンペーン^[1]。1981年（昭和56年）に開始して以来、フランスのアルク・インターナショナル社（旧・デュラン社）製の「白いお皿」を景品として購入者に贈っている^[2]。2019年（平成31年・令和元年）までに5億枚の皿が配布されている^[3][4]。

概要

例年2月から4月にかけて開催され、ヤマザキが指定する対象商品に貼付された点数シールを規定点数だけ集めると、集めた人全員に景品の「白いお皿」が配布されるというイベントである^[1]。なお、北海道地区では季節感を考慮し、他の都府県より開催時期を1か月ずらしている^[5]。ヤマザキの商品を取り扱う店舗へシール台紙を持参すると、その場で皿と交換できる^[6]。規定点数は年によって相違があり\u003Cref name=\"jp\"> (2023-04-01) 『春のパンまつり』に「引き換えに必要な点数が上がってる」「運営が厳しいのかな…」と心配の声、本社が明かした“法律上の事情”（1/2ページ） 週刊女性PRIME 主婦と生活社 2023-04-01 [ arch. ] 2023-04-02 \u003C/ref>、2011年（平成23年）は24点\u003Cref name=\"kw\">大和哲 (2011-06-13) 大和哲 春のパン祭りの白いお皿、実は結構すごい皿。 ケータイ Watch Impress Watch 2011-06-13 arch. 2015-07-01 2021-02-18 \u003C/ref>、2023年（令和5年）は30点であった^[7]。点数が変わるのは、為替レート・原材料費・輸送費などの影響を受け、「白いお皿」の原価が毎年変わるためである\u003Cref name=\"jp\"/>。また、景品表示法の規定により、取引価格に応じた景品の限度額が定められているため、「白いお皿」の原価が上がると、交換に必要な点数も上がる\u003Cref name=\"jp2\"> (2023-04-01) 『春のパンまつり』に「引き換えに必要な点数が上がってる」「運営が厳しいのかな…」と心配の声、本社が明かした“法律上の事情”（2/2ページ） 週刊女性PRIME 主婦と生活社 2023-04-01 [ arch. ] 2023-04-02 \u003C/ref>。

2019年（平成31年・令和元年）までに配布された皿の総数は5億枚にのぼり、ヤマザキは毎年1400万枚ほど交換用に発注している^[3]

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「パンまつり」というキャンペーン名ではあるが、山崎製パン取扱店にて販売されている洋菓子や和菓子、同社が運営しているコンビニエンスストアチェーン店のデイリーヤマザキ・ニューヤマザキデイリーストア・ヤマザキショップ・ヤマザキスペシャルパートナーショップテンプレート:Efn2にて販売されている「ヤマザキベストセレクション」名義のプライベートブランド商品（おにぎり・お惣菜・弁当など）\u003Cref> (2013年9月25日) デイリーヤマザキ、グループ連携でPB強化　新型店で加盟促進 日本食糧新聞 2013年9月25日 [ arch. ] 2020年2月1日 \u003C/ref>も、2015年から応募用点数シールの添付対象となっている\u003Cref> () 「パンとは一体どんな概念なのか」 ヤマザキ春のパンまつり、実はおにぎりやパスタも対象だった キャリコネニュース（2018年4月20日作成） [ arch. ] 2020年2月1日 \u003C/ref>\u003Cref> () その他対象商品 山崎製パン（2020年2月1日作成） [ arch. ] 2020年2月1日 \u003C/ref>。また、子会社となった不二家の一部商品にも点数シールが貼付されている。

歴史

1981年（昭和56年）に「春の食パンまつり」として開始した^[2]。当時からデュラン社製の「白いお皿」を贈っていた^[2]。ヤマザキにとって、春はパンの売り上げが伸びる時期であり、売り上げが伸びる時期に合わせてパンまつりを開催し始めたとされ、第1回が消費者に支持されたため、毎年のキャンペーンとなった^[1]

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1983年（昭和58年）には山崎製パン創業35周年を記念して「謝恩パンまつり」として開催、スープ皿をプレゼントした^[8]

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2011年（平成23年）は東日本大震災を受け一時休止し^[3]

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2020年（令和2年）、2019年-2020年中国武漢における肺炎の流行の影響により途中で打ち切る予定。

白いお皿

ヤマザキ春のパンまつりの景品である「白いお皿」は1981年（昭和56年）の開始当初から継続している^[1]

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皿は陶器ではなく、強化ガラスでできており、軽度の衝撃で割れることがなく、電子レンジで使用することも可能である^[3]

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文化

開催回数を重ねるにつれ、ヤマザキ春のパンまつりのファンも世代から世代へ継承され、一種の「国民的祭り」になっている^[2]。加藤直美の『コンビニ食と脳科学』では「春のパン祭」が2月の日本の一般的な歳時・行事の1つとして記され、季節感のするイベントに含んでいる^[18]。ヤマザキ春のパンまつりに続き、敷島製パンでも1989年（平成元年）春から全員プレゼントキャンペーンを実施しており、そのほかの製パン業者やコンビニエンスストアにもプレゼントキャンペーンが拡大している^[2]。

インターネット上では、東映まんがまつり・花王ヘアケア祭りと並び「日本三大祭り」に挙げられている^[2][3]

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ニュースサイトなどでは、効率的なポイントの集め方^[19]、ヤマザキ春のパンまつりを題材としたアンケートの結果^[20]や法律にまつわる話題を特集すること^[21]がある。2015年（平成27年）には『ヤンキー春のパンまつり』というスマートフォン向けのゲームが登場した^[22]。

シール窃盗問題

ヤマザキの商品を取り扱っている店舗では、点数シールだけを窃盗され商品は棚に戻されるという被害が発生している^[23][24][25]。シールがはがされる際にパッケージが破損するケースも多いという^[23]

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2018年（平成30年）には、とあるTwitterユーザーがこの問題についてつぶやき、多くのリツイートを集め注目された^[23]

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上記小売店での点数シール盗難防止のためか、商品によってはパッケージの外装フィルムに点数部分を印刷したものも実施期間中に販売されていた。この場合、パッケージに印刷された点数部分をはさみで切り抜き、台紙にセロハンテープなどで貼る手間がかかる。

脚注

注釈

出典

参考文献

• 加藤直美 (2009-08-25) 加藤直美 [ コンビニ食と脳科学 : 「おいしい」と感じる秘密 ] 祥伝社新書, 170 祥伝社 2009-08-25 978-4-396-11170-0
• 福光恵 (2013-04-08) 福光恵 [ あなたのうちにも1枚ある? なぜ春にパンまつりか ] AERA 26 17号（2013年4月15日号） 朝日新聞出版 2013-04-08 09148833

関連項目

• 松たか子 - CM出演
• 曽田茉莉江 - CM出演
• 小杉保夫 - CMソング作曲者。小杉本人が歌っているバージョンもある。

外部リンク

• 春のパンまつりヒストリー（山崎製パン）

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