アジエンス
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アジエンス（Asience）は、花王が発売しているシャンプー等ヘアケア製品の一ブランド名である。
アジエンスとは造語で、“Asian”、“Essence”および“Science”に由来する。近年、人々の憧憬の対象が、西洋美から乖離し、日本・中国といったアジア諸国が持つ東洋美（Asian beauty）へ回帰していることに着眼、アジア女性の代名詞ともいえる黒髪の美しさを商品コンセプトに発売された。キャッチコピーは「アジアンビューティー 世界が嫉妬する髪へ」。原材料は、大豆・真珠・椿油・朝鮮人参など漢方を意識したものが用いられており、また、パッケージカラーのゴールドは、東南アジアの寺院の金色・輝きがイメージされている。
国産ブランドとして特に日本人の髪質に合わせて研究・開発されているが、同じ髪質を持つアジア諸国の女性も販売対象であり、日本の他、台湾・香港・シンガポールでもTVCMが放映されている。
沿革[編集]
- 2001年、それまでヘアケア製品市場は花王ブランドがトップシェアを誇っていたが、高級感を前面に打ち出した販売戦略を展開したラックス（Lux）に、売り上げ首位の座を奪われる。そうした高級イメージ・高価格帯の海外製品の台頭に対抗して、花王は独自の高級ヘアケア製品の開発に着手する。
- 2003年10月、花王のヘアケア製品としては7年ぶりの新ブランドとして登場。従来の低価格帯製品と差別化を図り､あえて花王のシンボルマークを使用しないCMを放送するなどの販売戦略を展開し、売り上げを大きく伸ばす。これにより花王は、ラックスから市場のトップシェアを奪回する。
- 2005年10月、リニューアル。
- 2006年3月下旬、TSUBAKIに首位の座を譲る。
イメージキャラクター[編集]
イメージキャラクターは初代のチャン・ツィイーをはじめ歴代、各界で活躍しているアジア人女性を起用している。
| 歴代イメージキャラクター | ||
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| 人 物 | 出 身 地 | 起 用 期 間 |
| チャン・ツィイー（女優） | 中 国 | 2003年10月 - 2006年12月末 |
| 知花くらら（フリーライター） | 日 本 | 2007年2月 - |
| ワン・チーミン（バレリーナ） | 中 国 | 2007年4月 - |
| 矢野沙織（サクソフォーン奏者） | 日 本 | 2007年5月 - |
CM音楽[編集]
- 「ASIENCE」／坂本龍一作曲
- CM用オリジナル曲ながら、著名な音楽家による作品ということもあって問い合わせが殺到したため、2005年5月に、この曲を収めたコンピレーション・アルバム「ASIENCE SPIRIT OF ASIA」が発売された。
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