ハミング
ハミング
- 鼻歌
- 花王から発売されている衣類用柔軟剤。本項で解説。
- 2.のうち濃縮タイプの柔軟剤。ハミング1/3を参照。
- ハミング符号 - コンピュータデータの誤り検出方法またはそれに用いる符号。
- リチャード・ハミング - ハミング符号の考案者。
- かつて本田技研工業から発売されていたオートバイの名称。
ハミングとは、花王が発売している衣類用柔軟仕上げ剤。現在、濃縮タイプが主力であるが、従来タイプも発売されている。
概要
- 花王ソフターの後継商品として1966年に発売。しかし、しばらくは「花王ソフター」の字も小さく書かれていた。
- 1986年に、ライオンから発売された濃縮柔軟剤「ソフラン1/3」に対抗するため「ハミング1/3」を発売。
- 2000年代に入り、花王は柔軟剤ブランドを「ハミング」に統一し、フロリア・タッチの後継商品として、仕上がり時の香りが楽しめる「フローラルハミング」や菌の繁殖を抑える「抗菌ハミング」を追加した。
- 2005年には当時としては画期的な透明の柔軟剤「ハミングフレア」を発売。
- 2007年8月28日には「ハミング スタイルフィット」を発売する。
なお、柔軟剤に関しては激しいシェア争いが繰り広げられている。下記の#ライオンとの競合を参照。
成分
主基剤：カチオン界面活性剤
- 洗浄効果はないが、帯電防止効果、柔軟仕上げ効果、抗菌作用がある。
- エステルアミド型4級塩または酸塩。
- 抗菌タイプは長鎖アルキル塩化ベンザルコニウム塩配合
ラインナップ
- 従来タイプ
- ハミング（2500ml入り特大ボトル）
- フローラルハミング（沖縄県限定）
- 濃縮タイプ
- ハミング（旧・ハミング1/3）
- フローラルハミング
- 抗菌コートハミング
- ハミングフレア - 防臭効果の高い2製品と繊維復元に優れた1製品（センイ花咲くエッセンス）、色あせ防止効果に優れた1製品（ふわっと輝くエッセンス）がある。
- ハミングスタイルフィット
備考
- 濃縮タイプには、それぞれ詰め替え用がある。
- かつては環境に配慮した紙パック入りの製品（ニューハミング、但し従来タイプ）も存在した。その後詰め替えパックが普及して廃止。
- 数年前までは従来タイプのラベルには濃縮タイプを薦めるメッセージが記載されていた。
ライオンとの競合
花王は1962年に日本で初めての柔軟剤「花王ソフター」を発売した。それ以降最大のライバルであるライオンが「ライオンソフター」を発売するなど同業他社からの類似製品が数多く発売された。
1966年7月にはこうした類似商品との差別化を図るべく、商品名を「ハミング」と改名。しばらくは「花王ソフター」の字も小さく書かれていた。
ライオンは1975年に新商品ソフランSを発売。当時、柔軟剤の色は青が一般的だったのに対し、ピンク色とした「ソフランS」は消費者に新しい印象を与え、「ハミング」のシェアを切り崩した。その後花王もピンクの柔軟剤「フロリア」を発売して追随する事になる。
1982年夏にはライオンが青色の柔軟剤レディーナを発売。両社で青とピンクの柔軟剤がそれぞれラインアップされる事になり、柔軟剤市場の競争は激しさを増していった。
1986年にライオンが使用量を3分の1にして小型化した「ソフラン1/3」を出すと花王も「ハミング1/3」を出して対抗。さらに1988年にはライオンが吸水性に優れた柔軟剤「ソフト&ドライ」を発売すると花王も同機能を謳った「タッチ」を出して対抗した。
しかし、その後は両社とも柔軟剤の製品絞り込みを実施。大手スーパーから相次いで発売された安価なPB商品にも対抗できるよう、それぞれのブランドで消費者の細かいニーズに応える付加価値の高い製品を発売している。
花王はブランドを「ハミング」に統一。新たに仕上がり時の香りが楽しめる「フローラルハミング」や菌の繁殖を抑える「抗菌ハミング」を追加した。2005年には当時としては画期的な透明の柔軟剤「ハミングフレア」を追加。
ライオンもブランドを「ソフラン」に統一。「フローラルハミング」への競合製品として「デイフレッシュソフラン」を2003年に発売、2005年には「香りとデオドラントのソフラン」に改名し、2種類の香り分けをして再発売した。洗濯しわを抑える「しわスッキリソフラン」や室内干しのニーズに応えた「部屋干しソフラン」を出すなど、ブランドの充実に努めている。
国内メーカーの柔軟剤のシェアは2005年現在ハミングがトップになっており、ソフランがその後を追随しているが、近年はP&Gがバウンスの後継商品として防臭効果に優れた「レノア」を発売。これを受けて花王が「フレア」の防臭効果を向上させたほか、ライオンも対抗商品を出すなど、競争はますます激化している。
関連項目
外部リンク
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