マスコミに対して人の口を通じて伝わっていくコミュニケーションのこと。人の噂話とかお店の評判とか、その伝播の速度と範囲は事の重大さに比例する
（参考）オールポートとポストマンの研究(1947年)によりうわさの強さや流布量に関して、次のように定式化された。
R（うわさの流布量）＝i（うわさの重要度）×ａ（うわさのあいまいさ）
